Campaña de comunicación para la puesta en marcha de un nuevo servicio de recogida selectiva de residuos en la ciudad de Valencia. Un ecoparque móvil cuyos emplazamientos son los mercados de abastos de la capital. El objetivo principal es informar a los ciudadanos sobre el nuevo servicio y, especialmente, convencerles de la importancia de la recogida selectiva y del reciclaje.
El planteamiento de esta campaña se basa en crear una expectativa inicial que capte la atención y que suscite dudas sobre la temática que está tratando para, al mismo tiempo, aumentar la curiosidad y el interés en saber más.
Cuando llega el desenlace de la campaña, cuando se descubre su verdadero sentido lo que se consigue es sorprender de una manera divertida y, por tanto, motivar cierta simpatía hacia el servicio promocionado.
El planteamiento de esta campaña se basa en crear una expectativa inicial que capte la atención y que suscite dudas sobre la temática que está tratando para, al mismo tiempo, aumentar la curiosidad y el interés en saber más.
Cuando llega el desenlace de la campaña, cuando se descubre su verdadero sentido lo que se consigue es sorprender de una manera divertida y, por tanto, motivar cierta simpatía hacia el servicio promocionado.
- Acciones realizadas en la primera fase:
- Mupis móviles en scooters.
- Animaciones en los mercados donde se emplazará el ecoparque móvil.
- Concurso: retar a los participantes a adivinar la temática de la campaña de expectativa que se está realizando, qué es lo que se está promocionando.
- Merchandising: chapas, imanes para frigoríficos.
- Tarjetas postales.
- Acciones realizadas en la segunda fase:
- Rueda de prensa.
- Rotulación del vehículo del ecoparque móvil.
- Presencia de un educador en el camión del ecoparque que se encargará de explicar a los usuarios el funcionamiento del servicio.
- Tarjetas en las que aparecerá el horario del ecoparque y las direcciones de los puntos donde estacionará.
- Página web.
- Banderolas y señales indicativas para señalizar la presencia del ecoparque.
